108 ezer látogató, ötnapnyi kifogyhatatlannak tűnő élménydózis, fiatalokat „támadó” célkeresztek. Heinekennel a kezemben ugráltam a villogó fényáradatban, miközben a Telekom által osztott napszemüveg mögül szívtam magamba a fiatalság érzését. Bal karomra a Strongbow fekete íjásza tetoválva, a jobbra pedig a „Csak érintsd oda!” feliratú MasterCard Paypass-t népszerűsítő embléma.

Ezek a cégek jókor, tökéletes helyen találtak meg. Néha rám tört az élő reklámtábla-érzés, de ez egy pillanatig sem zavart. Bár tudom, hogy mi a törekvésük az engem célzó cégeknek (eladni, eladni, eladni), ezt mégis legtöbbször elfeledtették velem. De hogyan csinálták? A két kulcsszó: az „élmény” és az „interaktivitás”.

A fesztivál alatt – a névadó pozíción túl is - végig érződött a Heineken dominanciája. A cég hatalmas felületeken jelent meg, elég csak a Heineken Nagyszínpadot, vagy a Heineken Stéget említenem. Ez a megjelenés azonban eltörpül amellett a merchandising tevékenység mellett, amit végeztek: tökéletesen igazodva a hangulathoz, logóval ellátott fényrudakat osztogattak, amik hatalmasat lendítettek az esti bulik hangulatán. Karkötőket, felfújható strandlabdákat szórtak, ami szintén pozitív érzéseket váltott ki belőlem; úgy éreztem, a birtoklásukkal egy szimpatikus közösség tagja lehettem. Tovább fokozva a fesztiválozók céggel kapcsolatos aktivitását, létrehoztak egy játékot, aminek a keretein belül bizonyos mennyiségű Heineken műanyag söröspohárért cserében trendi Heineken úszóshortot lehetett nyerni. Ennek fogyasztásösztönző hatása mellett egyfajta közösségkovácsolási funkciója is volt; rengetegen – időnként ismeretlenekkel csapatokba verődve – gyűjtötték a poharakat.

A Heineken az eredeti terméke mellett nagy erőket mozgósított az általa forgalmazott Strongbow Cider bevezetésére, népszerűsítésére is. A sziget.hu Balaton Sound-ra vonatkozó oldalán áll a következő leírás: „Érdemes megkeresni a fesztiválon a Strongbow Gold Cider Csapatát, akik party-fotókat készítenek, értékes ajándékokat osztanak és megteremtik a lehetőséget, hogy a fesztiválozók kinyilazzák üzeneteiket a virtuális Cider Space-be – a Facebook-ra.”. Bár maga a forgalmazott ital még nem nyerte el a tetszésemet, mégis jó érzés volt Strongbow tetoválással feszíteni, a hostesseiket keresni a közös fényképeikért, a Strongbow logóval ellátott napszemüvegért hajtani, vagy éppen Facebookra töltögetni az irigy otthoniaknak a mámoros képeket.

Véleményem szerint hosszú távon hasznos volt a Heineken hatalmas befektetett tőkéje, a rendezvény után azon nyomban lájkolni támadt kedvem a cég Facebook oldalát, és maga a sörtermék is – átlagtól magasabb ára ellenére – hatalmasat ugrott előre a preferenciális listámon.

A Strongbow mellett találkoztam telekomos, MasterCard Paypass-os napszemüveggel is, így kicsit a „szerezd meg mind” érzés kerített a hatalmába. A fesztivál feléhez érve már a résztvevők többségén valamilyen bent osztott fényellenző volt. Megfigyelésem szerint a MasterCard Paypass logóval ellátott volt a legnépszerűbb, főleg annak köszönhetően, hogy egyetlen lekaparható tetoválás felhelyezése szolgált feltételéül, amin a „Csak érintsd oda!” kétértelmű felirat szerepelt, ezzel sok fiatal tetszését elnyerve.

Mind a Telekomnak, mind a MasterCardnak rengeteg tömegben járkáló hostesse és hostja volt a rendezvényen, így a frekventáltabb helyeken úton-útfélen megtalálhatóak voltak, ezzel nagyban fokozva a sima standoknál való megjelenést. Bár a Telekomnak két nagyobb színpada is volt a fesztivál területén, valahogy engem sosem vitt arra a lendület, alig találkoztam ezekkel a helyszínekkel. Az aktivizálás, bevonás kategóriáiban egyértelműen a Heineken vitte a prímet, viszont kisebb megjelenési költségük és apróbb hiányosságaik ellenére a Telekom és a MasterCard Paypass is képesek voltak élményt és pozitív érzéseket nyújtani.

A pozitívumok között említhetem a fesztivál területén megtalálható konditermet, amit az MTV Jersey Shore című műsorának (izmos férfiak, csinos lányok, bulik, erotika) népszerűsítésére alakította ki. Tökéletesen igazodott a rendezvény hangulatához a megjelenés, tényleg sikerült különleges légkört teremteni a kialakított részen. Bár a betérők aktivizálása teljesen elmaradt, és maga a célcsoport szűkebb volt az előbb említetteknél, úgy vélem maga az ötlet - miszerint hangos zenével aláfestett, Balaton partján lévő konditeremben edzhetnek a sportos fiúk és lányok – felejthetetlen élményeket szült ennek a szűkebb körnek, sokan felfigyeltek az említett műsorra, így elérte a megjelenés a célját.

A 2012-es Sound-on az élményekbe csomagolt interaktív megmozdulások térültek meg legjobban. A 16 – 25 év közötti fiatalok élményvadászok, akik szeretnek közösségekhez tartozni, szeretik, ha figyelnek rájuk az őket célzók. A fesztiválon megjelenő cégek igyekeztek, viszont a nem említett többiek jelenléte a „Kérünk, szeressetek minket, Fiatalok!” fohászra emlékeztetett, nem sikerült számomra átütőt alkotniuk.